2026年3月30日，飞天贵州茅台（600519.SH）发布重大事项公告：公司自2026年3月31日起，升至将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、每瓶自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。元茅
3月31日，何敢贵州茅台股价高开3%。飞天上午9时，升至茅台自营零售渠道i茅台开始放货，每瓶每隔5分钟便补货一次。元茅根据南方周末记者观察，何敢多轮补货每次不到1分钟便被抢空。飞天另据第三方酒价平台“今日酒价”数据，升至调价首日，每瓶飞天茅台批发价原箱上涨65元/瓶，元茅散瓶上涨85元/瓶。何敢
茅台上一次调整飞天茅台销售合同价是在2023年11月。最近一次上调市场零售价，则是在2018年1月，至今已逾8年。视觉中国 图
一个多月前，知名投资人段永平曾在社交媒体上表示“茅台是有涨价能力的”。他建议面对i茅台平台继续火爆的抢购现象，茅台应考虑每年平和涨价5%—8%，以平抑投机需求、让平常消费者买到正品。
也是在今年2月，市场就曾传出过飞天茅台即将涨价的消息，但当时被茅台相关人士否认。但一个月后，提价落地。
“此次调整相关产品价格，是茅台基于前期市场化改革情况与消费趋势变化，推动‘随行就市、相对平稳’的价格动态调整机制进一步落地。”贵州茅台相关人士3月31日对南方周末记者表示。
在2025年年底的茅台全国经销商联谊会上，茅台宣布将全面推进茅台酒营销市场化
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