“防水冲锋衣面料有毒，冲锋可能影响女性怀孕”？衣睡2025年3月底，一批知名品牌的袋否的心冲锋衣被曝含有PFAS(全氟和多氟烷基物质),长期身体接触可能给康健带来不利影响，相关微博话题阅读量冲上1亿人次。康健可继

早在2023年6月，品牌美国制造业巨头3M公司宣布，位消赞成支付103亿美元赔偿款，冲锋以补偿那些因全氟和多氟化合物（下简称“PFAS”）导致康健问题的衣睡人群。而PFAS这种被广泛应用于防水膜的袋否的心化学品，也开始慢慢被户外爱好者知道——拥有持久性、康健可继生物累积性和毒性的品牌有害化学品，可能影响野生动物和人类的位消内分泌系统、生殖系统康健。冲锋

时隔2年，衣睡有关PFAS康健隐患的袋否的心担忧，从美国工厂周边的居民，转到中国的户外消费者。在被国内媒体报道登上热搜前后，安踏、骆驼、GORE-TEX等品牌接连宣布将推出冲锋衣新品，大力宣传其不含PFAS。

慢慢，“PFAS FREE”在户外领域备受关注，正成为继“碳中和”“零碳”“生物基”“无塑”“可回收”之后的又一个行业热词。

但要追求真正的户外可继续，不应仅限于创造概念或行业热词。

2025年4月，南方周末绿色研究中心发布《户外爱好者的可继续消费观（2025）》报告，在对北京超2000位中国专业户外消费者进行问卷调研后发现，不仅有超过九成（95%）受访者认为“户外生活需向可继续发展”，还有近四成受访者愿意为可继续溢价埋单。

作为调研的第二期，本次调研将受访对象拓展到了户外品牌企业，通过对39家户外品牌企业（下简称“受访企业”）以及在上海的851位专业户外消费者（下简称“受访消费者”）的调研，完成了《户外品牌与消费者的可继续信息差（2025）》。

调研发现：高达八成（82%）的受访消费者表示，可信的可继续认证标签有助于建立对品牌的信任，然而，约七成（66%）受访企业并未对认证标签进行有效宣传或解释，这造成了宏伟的信任资源糟蹋；受访消费者中有合计八成（80%）认为绿色可继续产品往往更贵，比较而言，仅有约五成（54%）受访企业认为可继续产品定价高于平常产品，等等。

显然，在户外行业领域，横亘在消费者和品牌企业之间，还存在不小的信息差，人们又该如何解决这一矛盾？

消费动机：“环保”关注度存在三成差距

一件户外产品往往具备多重价值，简易可划分为实用价值，例如功能全、耐用性强、价格优惠、材料康健等等，也可能具备情绪价值，例如品牌效应、环保感、款式新、时尚范等等。

调研中，受访消费者和受访企业在功能、耐用和品牌的追求上高度相似。

当受访消费者被问“在户外相关消费时，最关注哪些因素”，同步，受访企业被问“贵品