目前，绿色全球各相关监管机构，卖点对企业漂绿行为的更真国漂监管和处罚正在加严。漂绿挑战仍然存在：企业在可继续发展方面言行不一，相中消费者难以甄别真正的绿榜绿色产品、绿色信息，绿色甚至被虚假信息误导。卖点（农健/图）

自称使命为“Leave it Better（守护自然，更真国漂回馈天地）”，相中但却拥护艺术家在生态易碎的绿榜世界屋脊上，进行“烟花秀”艺术创作。绿色

如果要选择2025年一个极其典型的卖点企业漂绿（greenwashing）行为，户外品牌“始祖鸟”的更真国漂故事恐怕绕不过去。漂绿是相中指企业夸大自身环保努力，并误导消费者信以为真的绿榜行为。

从全球来看，越来越多的消费者乐于践行绿色生活方式，尤其是年轻人对于绿色、可继续产品更加青睐，这也吸引了越来越多行业和企业，加入可继续生产的赛道。

2025年7月，联合国发布的最新版《可继续发展目标报告》显示，在强制性报告要求和国际标准推动下，2016年至2023年间，全球企业发布的可继续发展报告数量增长近四倍。

不过，漂绿挑战仍然存在：企业在可继续发展方面言行不一，消费者难以甄别真正的绿色产品、绿色信息，甚至被虚假信息误导。

自2009年以来，南方周末连续推出“中国漂绿榜”，监督企业绿色言行不一的行为，推动可继续发展理念的践行落地。

最新一期“中国漂绿榜（2024-2025年）”榜单显示，上榜企业涵盖运动服饰、金融、环境治理、化妆品、新能源电力等多个行业。

值得注意的是，目前，全球各相关监管机构，对企业漂绿行为的监管和处罚正在加严，消费者举报、维权更加便利，针对企业避免误入“漂绿”的指引，也越来越明晰。

在中国，有关企业可继续信息披露的原则，正逐步与国际社会普遍通行的反漂绿原则对齐。

2024年11月20日，财政部、中国人民银行、金融监管总局等9部委联合印发《企业可继续披露准则——基本准则（试行）》要求，为保障投资者、债权人为可继续信息的基本使用者、消费者等利益相关方的权益，企业披露的可继续信息应当可靠、相关、可比、可验证、可理解和及时。目前该准则处于自愿遵守阶段。

“有些企业过去的ESG（环境、社会和公司治理）数据可能存在水分，没有委托第三方核查数据，在新标准出现之后，从风险角度考虑，可能就不敢随意披露了。”中央财经大学绿色金融国际研究院副院长施懿宸评价。

金融业漂绿被重罚

2500万欧元（约合2亿元人民币）罚款——这是近年来欧洲金融监管史上，针对绿色金融虚假宣传开出的最大罚单之一。

收到这张天价罚单的是德意志银行旗下德意志银行集团资产管理公司（DWS）。2025年4月，因在有关可继续金融宣传中给市场留下了错误印象，涉嫌漂绿，德国法兰克福检察官办公室对其作出了上述处罚。

这也是欧洲证券和市场管理局（ESMA）在2024年6月发布《漂绿最终报告》（Final Report on Greenwashing）后的一笔重罚。

11月11日，德意志银行集团资产管理公司（DWS）回复南方周末绿色